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让体育“流量”成为经济“增量”!从“两个博览会”看河北如何拉动体育消费

来源: 河北日报  
2024-10-22 10:40:37
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  10月10日,在“两个博览会”东北三省联合展区,游客在与第九届亚洲冬季运动会吉祥物人偶合影。河北日报记者 张镜 摄

  10月13日,2024中国体育文化博览会和体育旅游博览会(以下简称“两个博览会”)在苏州落幕,赛事经济、消费新场景等成为热词。扩内需、促消费、稳增长,我省如何拉动体育消费,让更多体育“流量”成为经济“增量”?

  “流量”变“增量”,发展赛事经济成为共识

  体验冰壶运动乐趣,与吉祥物人偶合影打卡,欣赏水杯、徽章、冰箱贴等文创产品……“两个博览会”期间,在黑龙江、吉林和辽宁打造的东北三省联合展区,冰雪元素扑面而来,2025年第九届亚洲冬季运动会成为展示的重点。

  “本届展会,我们全面展示了中国—上海合作组织冰雪体育示范区建设成果,还携两家本土企业参展,为即将到来的亚冬会加温预热。”黑龙江省体育局体育产业处工作人员说,发展赛事经济现已成为共识,承办亚冬会这一重大体育赛事,今年年初“火了”的哈尔滨必将又迎来一波赛事经济的“泼天富贵”。

  从通过电视、网络等线上观赛,到氛围感十足的现场观赛,如今,体育赛事作为一个流量巨大的消费场景,不仅可以通过门票、直播、品牌赞助等直接转化为收入,还可以通过吸引游客,带动旅游、餐饮、购物等消费的整体增长,将引来的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。

  国庆节期间,2024中国网球公开赛与WTT(世界乒乓球职业大联盟)中国大满贯赛两项国际大赛在北京举行,其中,中网总票房创历史新高达到8000万元,入园观赛人数超30万;WTT中国大满贯票房也有近6000万元,赛事举办地首钢园每日入园游客达到7万人次,并带动综合消费额超5000万元。

  “一日比赛,多日停留”“一人参赛,多人消费”“两个博览会”上,许多展区都打出了“跟着赛事去旅行”口号——体育赛事已不再仅仅是一场竞技,更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴,赛事经济不但激活了经济社会发展的活力,更成为城市高质量发展的新推动力。

  北京展区,平谷区作为北京市体育旅游目的地的代表亮相。

  平谷区体育局局长杨婷婷介绍,近年来,平谷区举办了中国京津冀铁人三项赛、中国北京金海湖帆船赛等一批国际级、国家级专业赛事,还打造了“行走大运河”国际龙舟邀请赛、北京大学生帆船赛等时尚休闲赛事,“体育正在成为平谷国际交往的新名片”。

  “河北是北京冬奥会、冬残奥会举办地之一,众多体育场馆和完善的配套设施成为发展赛事经济的优势资源。”黑龙江省体育局体育产业处工作人员说,河北可以发挥资源优势,申办、承办亚冬会这样的重大体育赛事,不断加大重大体育赛事供给,并持续提升选手参赛体验及观众的观赛服务体验,从而真正发挥赛事经济的乘数效应,让更多体育赛事成为经济的增量。

  据了解,随着2024—2025雪季即将到来,12月,我省将迎来包括2023—2024赛季国际雪联单板滑雪U型场地技巧世界杯、自由式滑雪U型场地技巧世界杯等多项国际赛事。赛事不仅将吸引世界高水平运动选手前来参赛,还将进一步促进我省赛事经济发展。

  10月10日,在“两个博览会”贵州省展区,悬崖咖啡馆展板引人关注。河北日报记者 张镜 摄

  打造消费新场景,积极培育体育消费新增长点

  在“两个博览会”贵州展区,高大的悬崖咖啡馆展板引人驻足。

  据介绍,去这家咖啡馆喝咖啡,必须穿戴专业装备,步行1.5小时穿越原始丛林,再攀上200米(约70层楼)高的悬崖,才能到达悬崖咖啡馆,喝“398元一杯”的咖啡。

  贵州集野文化旅游发展有限公司山海计划运营总监金典介绍,依托贵州独特的喀斯特地貌,公司在该省荔波县酷玩森林公园构建了悬崖咖啡馆、洞穴探险大小环线等创新玩法,以及溜索进洞、超级大秋千、洞穴蹦极等挑战项目,给喜爱“冒险”的年轻人提供了新的消费场景,带来沉浸式的户外运动旅游新体验。“去年底发布的《全球旅行新玩法研究报告2023》,我们打造的悬崖咖啡荣登中国‘新玩法’TOP100榜单之首。项目现每年接待5万人次,还吸引了很多达人博主、明星慕名而来打卡体验。”金典说。

  “如果把传统的观光旅游作为体验经济的1.0时代,以85后、90后、00后成为消费主力的体验经济3.0时代已经到来了。”金典说,“不仅展会游客对我们的项目青睐有加,而且很多研学、团建的服务商们也对贵州的户外运动极为关注,一直在向我们咨询。”

  无独有偶,这种新业态也在我省初露头角。

  一场徒步行走之后,游人们撑一块天幕、搭一顶帐篷、摆一桌美食……今年夏季,在石家庄市平山县的柏里水乡·大福地露营地,上百辆房车集聚在此,五颜六色的帐篷依次排开,伴着夜色,月光音乐会随即上演……

  体育的新业态、新玩法层出不穷,激发了旅游新消费,新产品、新场景同时焕发了文旅的新活力。而打开了“流量”密码,体育“流量”正越来越多成为经济“增量”。

  河北省体育局体育经济处处长李奇说,作为全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份,我省开展户外运动具有得天独厚的优势。今年,我省启动了“户外在河北”——河北省户外运动休闲品牌活动,持续推出一系列以户外运动为载体、以体育休闲体验为主要形式的户外运动品牌赛事、户外运动节庆展会、户外运动特色项目、户外运动主题活动等,向大众提供多样化、品牌化、大众化的产品和服务,释放体育消费潜力,为经济发展增添体育动能。这已成为我省擦亮河北户外运动品牌,发出“这么近,那么美,周末到河北”户外休闲之约推出的重要举措。

  对此,河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东表示,创新打造文旅消费场景,是激发文旅活力、释放消费潜力的关键。针对游客对户外旅游目的地的兴趣点已从知名旅游景点转向有潜力、小而美的新场景,我省拉动体育消费,应深入挖掘燕赵文化、大运河文化、长城文化、红色文化,积极打造体育消费新场景,满足消费者多样化、个性化需求,为不同需求的人群提供更精细化、更高质量的产品,积极培育新样态、新渠道和体育消费新的增长点。

关键词:体育,赛事经济,河北责任编辑:肖雯