面对新冠肺炎疫情“寒冬”，我省体育企业危中寻机，苦练内功、开拓新路—— 为体育产业再次起跑“加油”

　　这是工作人员在廊坊夏垫佳美体育用品有限公司组装室外健身器材（3月23日摄）。 为积极指导体育企业复工复产，本月初省体育局制定下发有关文件，鼓励体育用品制造和销售企业新产品、新技术的研发，培育体育消费新热点。 图片来自新华社。

　　近日，就体育产业受疫情影响情况，省体育局对各市（含定州、辛集）和雄安新区的855家体育企业进行了调查。这次调查涉及体育产业11大类企业，其中体育制造业企业39家、体育服务业企业816家。根据调查对象损失额度推算，保守估计，这次疫情对我省体育企业营收的影响至少300亿元。

　　那么，我省体育企业该如何危中寻机呢？

　　体育制造业

　　瞄准需求变化，加大科技研发力度

　　3月6日，位于大厂的夏垫佳美体育用品有限公司已经复工的厂房内，工人们正在加紧完成年前的订单。

　　“当地的工人已经复工，产能恢复了80%左右，年前的订单基本能在3月份完成。现在最担心的是接下来的4、5月份能否有新的订单。”该公司总经理刘镇玮表示。

　　夏垫佳美体育用品有限公司是国家体育产业示范单位，所生产的健身器材销往全国并出口美国、澳大利亚、德国、日本、韩国等十几个国家和地区。2019年全国市场占有率超过4%，销售额达1.1亿元。

　　但受疫情影响，该公司的订单特别是国外订单纷纷延期或取消，加上物流不畅通、中标项目无法施工、企业管理费用增大、销售人员及安装人员不能按时复工等，企业的生存发展受到考验。

　　刘镇玮表示，目前国内的健身房大多处于停业状态，商用健身器材市场自然没有需求；各地的室外健身路径订单一般在5、6月份成交，3、4月份是跑市场、揽业务的关键时期，但目前公司业务人员几乎无法到外地出差，对拿订单影响很大。国外市场主要靠展会来开拓，但受疫情影响，今年上半年的上海体博会等三个大型展会宣布推迟，他们近百万元的展会投入都白投了。

　　同是我省体育器材制造企业的石家庄英利体育用品有限公司，是一家集研发、生产、销售、安装、售后服务为一体的专业运动地板提供商，产品批量出口到80多个国家和地区。受疫情影响，该企业订单量较往年同期下降近90%。

　　从省体育局了解到，参与此次调查的39家体育制造业企业，仅4家处于半运营状态，停产率高达九成。

　　河北师范大学体育人文教研室主任刘希佳认为，疫情对体育制造业的冲击只是暂时的，并不改变长期向好的基本面。况且，疫情过后，户外健身需求或将呈现报复性增长趋势。所以，疫情带来的缓冲期，恰好是体育制造业企业进行智能化升级改造、苦练内功的好时机。这类企业应抓住疫情之后可能出现的发展机遇，提前进行战略布局，既要抢抓消费回补、政策优扶、线上线下整合营销势能增强的窗口期，也要在自身产品改造升级上下功夫，这样才可能赢得疫情之后的发展先机。

　　记者了解到，疫情下，一些体育制造业企业的销售不降反增。中国健身器材行业龙头企业——舒华体育股份有限公司体育器材销售负责人王西政表示，疫情期间，该企业生产的室内健身器材销量约为平时的两倍多，其中适合居家健身使用的智能跑步机、椭圆仪以及动感单车等占地少、低噪音、人机交互功能强的健身器材尤其受到欢迎。

　　有专家表示，疫情进一步加速了体育用品向科技含量高、智能化方向迭代的步伐。而总体来看，我省体育制造业中传统制造业比重大、产品的科技含量和创新性不足。所以，相关企业应进一步加快转型升级的步伐，向科技、设计和智能化服务等要效益。

　　“针对疫情后的室外健身器材消费需求变化预测，我们加大了科技研发力度，以前8月份以后才做的研发计划已经全部提前到现在来做。”刘镇玮说，预计今后传统健身器材的市场需求会进一步缩减，智能化、个性化产品及相应服务解决方案会进一步增长，他们在努力向这方面转型。

　　体育服务业

　　积极创新业态，开拓线上业务

　　“3月7日，尊巴、东方舞、自重训练；3月8日，有氧舞蹈、拳击、瑜伽……”3月9日，记者在石家庄万拓健身服务有限公司的微信公众号里看到了一份线上运动课表。

　　万拓健身是一家以运动场馆建设运营、体育健身、青少年教育培训、体育文化传播及赛事举办为主要业务的综合体育产业集团，健身和运动场馆面积约5万平方米，员工500余人。

　　“从春节假期到目前，我们所有实体店面全部关闭，开放日期尚待通知。”万拓健身副总经理刘明介绍说，根据以往健身场馆的业绩规律，春节后是业绩上扬的主要时段，通常2月、3月的业绩能占到第一季度的80%以上。今年春节后的业绩拉新已不可能，企业营收几近停滞。

　　从省体育局了解到，参与此次调查的565家健身俱乐部疫情期间全部暂停营业，省内规模最大的健身俱乐部连锁企业超越健身的营收比去年同期减少1000万元。

　　体育赛事活动运营企业的业务也基本停滞。“受疫情影响，我们原计划今年上半年举办的石家庄女子半程马拉松、秦皇岛马拉松、石家庄（正定）国际徒步大会、邯郸马拉松等4场赛事都推迟了，什么时间举办还不确定。”“石马”运营商、每年运营几十场马拉松赛事的河北野人体育文化发展有限公司总经理李桐说。

　　然而，与线下的冷清相比，线上体育服务业的走势却十分喜人。

　　疫情之下，通过体育锻炼增强身体素质和免疫力的诉求使线上健身成为热潮。Keep、乐刻、超级猩猩等健身机构的线上健身活动参与人群峰值超过百万甚至千万级。我省企业呢？“从今年正月初六开始，我们利用抖音等平台进行线上健身课程的直播，目前抖音公众号粉丝已近万人。”刘明表示。

　　线上体育教育培训也得到了良好发展。河北竞冀体育文化传播有限公司是一家既有赛事运营又有围棋培训业务的企业，公司总经理陈勇介绍说，他们探索开设了线上围棋公开课，第一期于3月5日开始，原计划招100名4至12岁的青少年，一周招满，谁知一天就招满了。3月15日推出了第二期，计划招生200人，又是很快招满。

　　线上体育赛事也人气颇高。有数据显示，疫情期间，悦跑圈发起的运动战“疫”爱心义卖线上跑（马拉松）超过23万人报名，199元的战“疫”必胜套装没多久就售罄。

　　有专家表示，疫情促进了线上体育服务业的跨越发展。我省体育服务业企业应抓住机遇，积极布局。

　　“这次疫情也提醒体育赛事运营企业，提升抗风险能力，需要进行多元化探索，比如可以利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、线上赛事等新业态。”河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东建议。

　　可喜的是，在这方面，我省相关企业也已行动起来。3月9日，记者联系上李桐时，他正在召开视频会议布置石家庄线上马拉松……