体育赛事打响线上突围战

　　受疫情影响，线下体育赛事陷入停摆，让过去异彩纷呈的赛事活动从热闹陷入沉寂。借助互联网平台，打造具有互动交流感的线上赛事，成为众多体育赛事公司最热衷开拓的全新领域。

　　拥抱互联网 开拓新市场

　　“前不久，国家体育总局提出‘继续引导群众科学健身，组织开展网络赛事活动’的号召，让我们有了拥抱互联网，开创运营线上大众赛事的想法。”河北野人体育文化传播有限公司董事长康金书告诉记者，受疫情影响，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂时不能恢复。对于广大赛事运营公司而言，意味着赛事运营、商业开发、业务拓展等常规收入基本归零，企业面临生存发展的严峻挑战。“我们不能坐以待毙。当务之急，是要思考如何变危机为转机。我们选择通过线上赛事寻求突围之路，探索疫情形势之下的转型与多元化发展新模式。”

　　“事实证明，危机之中必有转机，我们的首个线上马拉松赛事就吸引了众多跑者的关注与支持，仅一周时间，报名人数就超过了2.3万人。”康金书说，线上赛不仅给我们带来了参赛人群，也为我们实现了新模式的运营收入，并为我们的赞助合作方提供了新的回报平台。“日前，我们举行了线上开幕式，首次尝试赛事+直播+带货的形式，打破了品牌与人群的隔阂，帮助多个品牌实现带货。”

　　赞助商有了投放市场

　　“参加路跑赛事的运动爱好者都是追求健康、有着积极向上生活态度的人群，并具有很强的消费能力。通过与赛事合作，可以让我们的产品获取更多的消费群体，并让品牌增加知名度和美誉度。”君乐宝悦鲜活品牌相关工作人员告诉记者，这些年，他们一直在赞助各种大众赛事活动，投入逐年增大，并取得了良好的体育营销效果。“疫情期间，线下赛事暂时停摆，让企业品牌宣传少了一个出口，现在我们也在开始尝试赞助线上赛事，目前看线上赛事互动性更具优势。” 

　　据《中国体育（运动项目）产业消费研究报告》显示，近几年，仅国内马拉松赛事赞助企业就稳定在1300家左右，涵盖汽车、银行、保险、食品、饮料、房地产、体育用品、互联网科技、传媒等多个行业。

　　众所周知，近几年饮料行业已经告别了过去的高增长时代，而有些饮料企业却逆势保持高速增长，其原因则部分得益于赞助体育赛事。一位饮料品牌企业负责人告诉记者，近年来路跑赛事的群众基础越来越好，企业通过对此类赛事的投入，有助于提升品牌形象，并使区域市场销售得到有效拉动。“在这些赛事中，我们往往作为赛事独家品类赞助商，从而使得赞助的效益最大化。随之我们的品牌推广也打破省份的限制，借机进入整个中国市场，并扩大在中国市场的分销渠道来增加品牌价值。” 

　　增强赛事品牌影响力

　　“拥有固定线下参赛人群和足够的影响力对于赛事而言是一个非常重要的无形资产，在这段特殊时期，在线下不能举办赛事的情况下，转移到线上举办，对于实现其无形资产的保值乃至增值，不失为一种很好的方式。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，开展线上比赛活动，可以利用赛事的凝聚效应，维持参赛人群对赛事的忠诚度，相当于构建了一个线上社区，起到沉淀核心人群，吸引新人参赛、提升赛事品牌价值的作用。

　　“有了这个线上社区和线上赛事，就能制造话题，增加赞助商曝光度，为赞助产品的销售引流，达到提升赞助品牌的影响力和促进销售的目的，与此同时，也增强了赛事无形资产的价值变现能力。

　　全民抗疫时期，举办线上赛能实现“三赢”，一赢是满足了运动爱好者的参赛需求；二赢是实现了赛事无形资产的保值增值和价值变现，这还会在疫情后继续反哺线下赛事，帮助赛事公司保持竞争优势；三赢是给赞助商赞助价值的实现提供了机会。”　王裕雄这样说。