小羽球创造大市场

　　青岛市体育局日前发布的《2020年度青岛市居民体育消费调查分析报告》显示，羽毛球成为青岛市的第一运动，占据居民经常性参与运动的33.6%。　　

　　无独有偶，近日由多个省市区发布的《2020年度市民体育消费报告》中也显示，羽毛球同样是当地市民最喜爱的运动。如绍兴市市民参与羽毛球运动的人数比列达到48.71%，占到该市全部运动人数的近一半；宁波市和日照市均超过了30%，分别是36.3%和31.4%。　　

　　羽毛球在国内如此受欢迎，并非是近年来的新潮，应该与其在国内的历史传统、运动基础甚至产业发展有着密切关系。比如青岛就是中国最早开展羽毛球运动的城市之一。在上个世纪70年代，羽毛球就已经在青岛风靡，街道上经常会出现途经自行车给打羽毛球群众让路的情景，这一现象也被百姓戏称为“马路球”。　　

　　羽毛球具有不受年龄限制、对初学者友好、运动节奏自由、安全性高等优点，还是我国竞技体育传统优势项目之一，这也激发了群众对这项运动的热情，促进了羽毛球在我国的发展和普及。　　

　　在浙江，羽毛球消费是其体育消费的重要组成部分。上世纪90年代末，浙江绍兴成立了市羽毛球协会，不少单位建有羽毛球场地并举办羽毛球赛，羽毛球成为市民日常健身的主要项目。随着时间的推移，除了强身健体，羽毛球还展现出巨大的商业价值。　　

　　2019年5月，绍兴市举行了全球华人羽毛球团体锦标赛，在4天时间内共产生了1300多万元的衍生消费。同时，作为绍兴体育用品制造业的支柱产业，羽毛球产业年产值超过3亿元，拥有浙江雪峰、飞锋等年产值超亿元规模的企业数家。　　

　　受羽毛球影响得以发展体育经济的城市还有很多。如广州体育产业规模不断扩大，保持稳定较快增长，也与羽毛球脱不开关系。据相关数据显示，广州体育人口比例保持在58%至60%之间，已达到中等发达国家水平，“羽毛球人口”更是高达300多万，居全国之首，羽毛球也被誉为广州“市球”。2016年，广州市政府发布《加快发展体育产业促进体育消费实施意见》，明确该市体育产业总规模将在2025年达到2500亿元，占全市GDP的比重达到5%左右，成为该市新兴支柱产业，作为“市球”的羽毛球无疑会在其中贡献不少力量。　　

　　陈女士在广州自营一家体育用品店超过20年，她告诉记者：“卖一桶羽毛球，利润也就二、三元钱，不过羽毛球属于易耗品而且玩的人比较多，所以销量很高，年利润可观。”　　

　　《2021年中国羽毛球市场分析报告》显示，目前我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，产生的羽毛球消费也在近几年不断增加。2014年我国羽毛球行业市场规模仅为257亿元，到2019年，羽毛球行业市场规模就已达到348亿元，复合增长率为6.25%。　　

　　羽毛球不仅有自身产值高这项优点，京东近期公布的体育消费大数据显示：运动渗透率越高的体育项目，其消费群体通常也会购买多项其他项目的体育用品，即群众基础越好的体育项目，例如羽毛球，会倾向于带动更多其他体育运动的消费。　　

　　目前许多创业公司都在通过创办或承办羽毛球赛事、培训、装备销售等方式争先进入羽毛球的细分市场。有业内人士指出，羽毛球作为全世界广泛流行的运动，正在中国展现出其独特的魅力及价值，并成为我国运动项目消费的主要增量之一。（来源：《中国体育报》02版）