冰雪产业借势冬奥蓄力腾飞

　　五年前，体育总局、发改委、教育部、国家旅游局联合印发《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，为冰雪运动整体发展提出了目标、方向，在“十三五”开局之年提出未来十年冰雪运动产业体系要初步形成，政府引导、社会参与，初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。2020年，我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年达到10000亿元。

　　如今五年过去，我国冰雪产业稳步发展，规模逐步扩大，冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。“十四五”时期，在冬奥会的带动下，我国冰雪产业发展将迎来阶段性飞越。

　　地方各级政府积极响应国家号召，相继出台相关文件发展冰雪产业，共同推动冰雪产业蓬勃发展。由于我国冰雪资源主要分布在北方，因此北方各省区市的政策中对冰雪产业发展目标规划较细，其中，黑龙江、河北、吉林、北京、内蒙古等地均对当地冰雪产业设定具体发展目标，对冰雪运动人口、冰雪场地数量，以及主导冰雪产业等项目进行了详细规划，并出台行动方案，确保冰雪产业规划的具体落地实施。不仅如此，在冰雪资源并不发达、冰雪基础相对薄弱的南方省区市，如四川、湖南、福建、广东等地，也在相应政策中，提及大力发展地方冰雪产业，并确定重点发展地区和发展方向，为我国冰雪产业发展贡献力量。

　　在政策的引领带动下，冰雪产业在各细分领域有了实质性发展，冰雪产业既是扩大内需的重要着力点，也是培育经济新增长点的有力支撑，未来冰雪产业将继续升级，规模继续扩大。

　　冰雪装备产业五年来进入了发展快车道，冰雪装备业曾被国外品牌垄断的局面正在扭转，不少企业躬耕自身领域，开发利用新技术，推进国产自主品牌发展。国内首家专业滑冰培训机构世纪星近年投身滑冰设施设备制造行业，与国外清冰车品牌Sport Ice、北极熊投资有限公司三方联手，将清冰车生产线从美国搬到中国青岛，做到国际品牌，美国技术，中国制造。曾经大名鼎鼎的国产冰刀“黑龙”也在2015年归来，重焕生机。重回市场的黑龙一方面通过成立实验室自主研发推进技术与产品升级，拥有自主知识产权，另一方面引进国外知名品牌的技术，提高产品质量，以便在市场中站稳脚跟。相较于进口压雪车，国产压雪车有着价格低、售后及时等优势。2016年卡宾滑雪收购了悍牛压雪车品牌，经过几年来市场的检验和品牌口碑的积累，已有越来越多的中小型雪场和室内滑雪场使用国产压雪车。它不仅占据国内市场，3至5年后，悍牛压雪车还将出口业务作为长期目标与方向。此外，河钢集团河北宣工牵头与相关高等院校合作开发的室外大中型压雪车应用示范项目列入科技部科技冬奥的重点专项，将行业带入压雪车产品升级换代的新阶段。中国有着良好的制造业基础，在冬奥会的重大历史机遇下，国产冰雪装备产业市场将在“十四五”时期迎来更广阔的空间，更有潜力的发展。

　　“智慧”二字已逐渐深入冰雪运动场景，智慧化是未来冰雪场馆前进的方向，引领冰雪产业高效率发展。人们在滑冰滑雪时进出场地、租赁装备、餐饮购买、约请教练等，只要刷脸、刷一卡通、刷手环就可以解决；消费者在一家采用自助入园系统的滑雪场完成入园动作大约需要10至15秒，而过去，一般在1至2分钟，如果排队，甚至需要半小时至一小时；滑雪者在线上购买雪票后，可以用生成的二维码直接到缆车前，不必为取票和退票纠结。场馆智慧化大大提升了冰雪参与者的运动体验，也为冰雪场馆的运营提升效率。

　　冰雪旅游市场在持续扩大，参与人数逐年上升，冰雪经济呈现以冰雪旅游为核心的“1+5+X”产业体系，冰雪旅游与其他产业融合深度正在不断增强。国内的冰雪旅游渐渐呈现出京冀、吉林、黑龙江“三足鼎立”，以新疆、内蒙古为核心的新兴增长地带正在崛起，全国各地呈多点开花态势。今年2月，文旅部、发展改革委、体育总局联合印发的《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》中提出，到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。未来，中国冰雪产业的发展，将更加重视滑雪大区的建设，建设一批省级、国家级、世界级的滑雪旅游度假地；同时，注重冰雪旅游服务产业的发展，利用冰雪产业强大的辐射能力和带动能力，促进冰雪旅游与文化、教育、装备制造、科技等融合，推动冰雪旅游与大数据、物联网、云计算、5G等新技术结合。

　　越来越多与冰雪运动文化相关的IP衍生出来并逐渐发展成熟，冰雪赛事与冰上表演正在国内扎稳根基。创办于1994年的单板滑雪赛事沸雪在2010年来到中国，它是目前世界范围内最重要的年度冬季极限运动大赛之一，也是融合运动、音乐和时尚的激情盛会。沸雪连续举办十年，见证了中国冰雪运动的蓬勃发展，也让沸雪成为国内新时代滑雪赛事的标签。花样滑冰冰上表演从曾经红极一时的“冰上雅姿”到现在佟健团队打造的冰上剧巡回演出，冰上表演渐渐成为冰上文化输出的重要载体。此外，国内许多企业纷纷瞄准冰雪赛事领域，创办自主IP赛事，在国内形成一定影响力，通过举办群众性冰雪赛事，实现企业品牌宣传与推广冰雪运动的双赢。

　　借助冬奥会筹办带来的发展机遇，中国冰雪产业正蓄力腾飞，阔步前行。（来源：中国体育报）